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  6月18日，广州轻工集团旗下食物品牌鹰金钱在广州举办与广州塔的战略协作发布会，并同步发布鹰金钱全新品牌IP。

  据介绍，此次鹰金钱与广州塔协作，致力于推进广货品牌从“美食产品”走向“城市文明符号”。而关于推出两大全新IP形象，鹰金钱方面表明，此举不只旨在让品牌年青化，更重要的是完成多渠道增收，打造老字号国潮差异化财物。

  发布会上，广州轻工工贸集团有限公司党委委员、副总经理黄勤敏在致辞中表明，广州轻工集团将发挥老字号集群优势，全力支持鹰金钱与广州塔深化协作。黄勤敏说到，作为集团旗下前史最悠长的品牌，鹰金钱正加快老字号与的交融，借力广州塔这一城市地标的流量和传达势能，完成实业与文旅IP双向赋能，推进广府文明、国潮消费打破圈层，奔赴更宽广的开展舞台。

  广州市城市建设出资集团有限公司党委委员、副总经理，广州塔旅行文明开展股份有限公司党总支书记、董事长李洪涛表明，广州塔将打造国货品牌与城市IP协同开展的全新标杆，为市民游客带来沉溺式岭南文旅体会，推出可品鉴、可带走的文创好物，刻画“可带走的广州塔”城市手刺，助力岭南风味拓展商场，推进城市文明融入日常消费，完成品牌与地标双向赋能、价值共赢。

  据鹰金钱方面介绍，此次联名产品包括休闲零食、烘焙、罐头鱼、饮料等四大品类10余款产品，经过年青化的产品设计言语与立异视觉表达系统，完成包装形状与品牌表达的全体晋级，使中华老字号以更轻盈、更时髦、更具互动感的方法靠近年青消费集体。

  “年青化”是此次发布会上最常被提及的词语，除了推出与广州塔的联名产品外，鹰金钱还宣告推出品牌全新的IP形象。

  发布会上，鹰金钱商场运作部总经理陈义福表明，当下，IP正逐渐成为重塑品牌价值的重要力气，有多个方面数据显现，2025年我国潮玩商场规模达879.7亿元，增速达21%，猜测2026年我国IP潮玩商场规模将打破1101亿元，“Z代代愿意为心爱IP付费，咱们要经过IP衔接年青化花钱的那群人”。

  他指出，传统罐头品牌年青化缺乏，Z代代认知单薄，推出IP是品牌焕新的中心战略，鹰金钱方面将把IP上升为品牌财物晋级项目，“此举意图不只是让品牌年青化，更重要的是完成多渠道增收，打造老字号国潮差异化财物”。

  鹰金钱两大全新IP形象为E仔与C仔。陈义福表明，该IP形象从鹰金钱的产品基因罗致创意，交融“质量、匠心、生机、亲和”的视觉特征，以更年青、更具互动感的表达方法，拉近品牌与顾客的间隔。

  陈义福向南都湾财社记者表明，在消费的人传统认知里，老字号品牌往往年青化缺乏，因而品牌方以为，作为一个立异企业，应该去拥抱未来，所以才下定决心推出全新IP形象。

  陈义福泄漏，现在鹰金钱两款产品已在山姆会员制商铺售卖，“一个产品是咱们传统经典的豆豉鲮鱼，另一个是鲮鱼的。咱们2024年的时分就进入了山姆，本年5月进入第二个单品”。在出海方面，陈义福表明，现在鹰金钱国内外商场营收占比均为50%，海外商场主要有欧美、东南亚、澳大利亚等。

  依据商务部老字号数字博物馆官网，鹰金钱品牌创立于1911年，2011年被认定为中华老字号，广州鹰金钱食物集团有限公司（下称“鹰金钱公司”）现在具有鹰金钱、榜首罐、积士佳、温泉牌和亚洲等餐饮品牌。

  广州鹰金钱食物集团有限公司隶属于广州轻工集团。2024年1月，广州轻工集团旗下上市公司（000523.SZ）曾发布了重要的公告称，拟收买鹰金钱公司100%股权，但受（具有广氏菠萝啤等）与鹰金钱公司控股子公司广州市亚洲牌食物科技有限公司（下称“亚洲食物公司”）存在同业竞赛等状况，红棉股份将原计划调整为收买亚洲食物39.9996%的股权。

  依据红棉股份2025年财报，2025年7月，红棉股份收买亚洲食物公司39.9996%的股权，并承受鹰金钱公司表决权托付，终究红棉股份持有亚洲食物公司表决权份额为100%，亚洲食物成为红棉股份控股子公司，公司板块添加亚洲食物事务，亚洲食物归入公司兼并报表规模。